La piattaforma che raggruppa publisher, clienti e la prima agenzia media per la definizione di un approccio efficace al planning media digitale nell’era dell’economia dell’attenzione.
Due giorni di discussione e confronto sugli aspetti più cruciali della media industry. Dai tre indicatori chiave sull’efficacia di un annuncio (visibility, impact e attention) al ruolo dei video digital, asset ormai divenuto strategico.
2500 campagne per 20 settori merceologici e 30 miliardi di impression, misurando 60 formati video digitali indipendentemente dalla creatività, per comprenderne l’impatto sulla user experience, attraverso 11200 interviste quantitative e 4000 studi di eye tracking, volti a interpretare il comportamento degli utenti.
“Come si valuta davvero l’efficacia di un annuncio pubblicitario? È un problema sempre più attuale, in un ecosistema, quello della media industry, più veloce che mai. Si tratta di uno studio ad ampio respiro, rigoroso e profondo, che ambisce a stabilire una metrica nuova, funzionale. La visibility, da sola, non basta più: i formati evolvono e si moltiplicano e, lo stesso, devono fare gli strumenti di misurazione.”
Luca Vergani, CEO Wavemaker Italy
